Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效(xi6千克等于多少斤 6千克是多少磅ào)提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让(ràng)你的企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么(me)很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)6千克等于多少斤 6千克是多少磅形式(shì)最适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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