今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器(qì)到(dào)离(lí)职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额(é)达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红(hóng)书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝(世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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