Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告(gào)符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个(gè)最重要的因素复活的作者是谁，复活的作者是谁：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告是一(yī)种简单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用(y复活的作者是谁，复活的作者是谁òng)户提供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击时(shí)，他们(men)可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或(huò)服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī复活的作者是谁，复活的作者是谁)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确(què)认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们(men)的(de)特(tè)定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独(dú)家(jiā)交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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