很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上(sch2是什么基团，chch3ch3是什么基团hàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随(such2是什么基团，chch3ch3是什么基团í)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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