今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力电器。由偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资(zī)。她也(yě)在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的(de)目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么(me)好的(de)平台，有很(hě偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗n)多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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