今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人(rén)照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片(piàn)、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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