财(cái)联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭(píng)借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式(shì)在这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五一(yī)”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经文化(huà)和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海(hǎi)证券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上(shàng)海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄(zī)博的财(cái)联社记者分(fēn)享各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和(hé)复(fù)苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在(zài)政策持续引导扩内(nèi)需(xū)下，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用(yòng)增(zēng)强。除(chú)低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩(kuò)大(dà)和居民收(shōu)入提(tí)升预期，社(shè)交场景全(quán)面恢复下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月内用户(hù)搜索量(liàng)最(zuì)高的10大热门城(chéng)市排行中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据(jù)显示，五一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假日(rì)统(tǒng)计(jì)监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位(wèi)客(kè)房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商业网点(diǎn)了(le)解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁(fán)华的(de)天心区(qū)五一(yī)商圈(quān)也(yě)迎来了今年以来(lái)的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流(liú)为10万(wàn)+人(rén)次，同(tóng)比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总(zǒng)店到店人数(shù)达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店人(rén)数(shù)5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日(rì)文和友到(dào)店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府(fǔ)井商场客(kè)流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新(xīn)天地总客(kè)流超45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同比(bǐ)日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游客(kè)告诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，自(zì)己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了(le)人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算，一(yī)张四川成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话(huà)会(huì)上表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次(cì)以游客身(shēn)份致(zhì)电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能买到(dào)票。但(dàn)如果是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是(shì)很多，如(rú)果(guǒ)想体验比(bǐ)较好的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消费(fèi)者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据(jù)，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同比去(qù)年增速不(bù)高，19家(jiā)门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自(zì)知名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都(dōu)门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区(qū)客流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的(de)门(mén)票依然早(zǎo)早售罄(qìng)。购票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计(jì)提(tí)供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附(fù)近仍(réng)聚(jù)集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本(běn)没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘(chéng)客贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财科长相当于什么级别？联社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州(zhōu)其(qí)他主要(yào)景区也(yě)出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离(lí)西湖较(jiào)近的(de)杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出场次(cì)分(fēn)别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天演(yǎn)出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流(liú)变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢复情况(kuàng)的(de)重要(yào)参(cān)考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对(duì)杭州市民(mín)免(miǎn)费的市(shì)内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配(pèi)套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的(de)私家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈(quān)找停车位(wèi)，导致小规(guī)模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路(lù)步行街，我前后左右(yòu)半米内都(dōu)是(shì)人，部分(fēn)狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时(shí)间(jiān)，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量太多(duō)出(chū)现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布(bù)都严(yán)重(zhòng)分化，“二八(bā)效应(yīng)”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大(dà)排长龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很大(dà)，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消(xiāo)费目(mù)的(de)地(dì)都非常明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时更(gèng)改计划，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际(jì)集(jí)中造福了少数商家(jiā)，相当多的(de)商家面对的是(shì)门(mén)前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但(dàn)进(jìn)店人数屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人(rén)对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财(cái)联社(shè)记者，往年淄(zī)博可(kě)以(yǐ)说(shuō)是相对(duì)冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社(shè)记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地(dì)有名号的店(diàn)铺都纳(nà)入了(le)其中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商(shāng)场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民(mín)警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全(quán)都(dōu)在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带(dài)动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交(j科长相当于什么级别？iāo)通、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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