周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本(běn)美》中描(miáo)述(shù)过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递(dì)来递去，递(dì)到他(tā)这里(lǐ)，他没有(yǒu)抽(chōu)，又继(jì)续(xù)递了下去(qù)。远远(yuǎn)地有(yǒu)人(rén)把成箱(xiāng)的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送(sòng)洪(hóng)水时(shí)的救灾物(wù)资。女孩们都很好看(kàn)，发(fā)着光，怎么会(huì)有那(nà)么多好看的(de)女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了(le)。

　　五一(yī)前(qián)，音乐节票(piào)价贵被骂上(shàng)热搜。我也想(xiǎng)问(wèn)问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不(bù)完(wán)全统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假(jiǎ)期(qī)），全国(guó)的(de)音乐节就有30多个(gè)，平均单日票价已(yǐ)经站上550元高点，双日(rì)票价最高1480元(yuán)，作为对(duì)比，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大(dà)平台“加价求票(piào)”，音乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明(míng)显的趋势是，音乐节门票的(de)价(jià)格在(zài)不停的(de)上涨。以成都草(cǎo)莓音(yīn)乐节为例(lì)，有消费(fèi)者表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四五倍的金(jīn)额才能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价回回血吧（优先满(mǎn)足购买力(lì)强的人群）。实(shí)在看不起(qǐ)的乐迷先(xiān)忍(rěn)忍，音乐节(jié)出(chū)多了票价会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音乐节的制作成本是越来越(yuè)高(gāo)了。北京商(shāng)报(bào)记者几年前调查发现(xiàn)，万人以(yǐ)下的小型音乐(lè)节，单日成本在(zài)200万元左右；万(wàn)人以上的大型音乐(lè)节，单日(rì)成(chéng)本(běn)则需(xū)500万元左右。

　　成本(běn)包(bāo)括两(liǎng)个方面，一(yī)是(shì)包(bāo)括场地、舞(wǔ)台等(děng)在内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商业化的逐(zhú)渐成熟，现(xiàn)在(zài)音乐节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺(yì)帮助各路独(dú)立音乐人(rén)“明星化”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐年(nián)飙升(shēng)。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天(tiān)》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更(gèng)是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人(rén)演出费普(pǔ)遍(biàn)已到(dào)达80万(wàn)以(yǐ)上，流量(liàng)大的(de)艺人(rén)更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像加(jiā)盟后(hòu)更(gèng)明显。

　　此前相(xiāng)对小众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大众视(shì)角(jiǎo)，获得了更(gèng)多的(de)关注，愿意付费观看他们(men)演出的(de)观众(zhòng)也在快速增(zēng)长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票价也随之水涨船高。有业(yè)内(nèi)人士表示(shì)，随着国内消费人群经(jīng)济(jì)水平的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛(kǎn)都在提高。国外的知名音乐节票(piào)价(jià)都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不(bù)常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无(wú)法盈利。摩(mó)登天空创(chuàng)始人沈黎晖也(yě)曾(céng)在第(dì)一财(cái)经(jīn电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文g)采访时透露，“能连(lián)续(xù)办三年以上的音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐(lè)节就占了一半(bàn)以上。”

　电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐(lè)节炒得(dé)火热，入局(jú)者也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里的生意经

　　其实主要还是音乐节带(dài)来的(de)想象(xiàng)力太(tài)大了，几万人来(lái)到一个地(dì)方(fāng)，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科(kē)切拉(lā)的门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入(rù)场门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除(chú)了票价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿(sù)、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉(lā)音乐(lè)节营(yíng)收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民(mín)币。更夸张的(de)是，这个科切拉为期只有三天(tiān)。科切拉音(yīn)乐(lè)节还凭(píng)一己(jǐ)之力直接拉(lā)动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办(bàn)期间获得了(le)2.12亿美元(yuán)的经济收(shōu)入。

　　大(dà)量的人聚到(dào)一起，就会(huì)产生巨大的价(jià)值(zhí)。在国内，音(yīn)乐节背后(hòu)的主办方，不单单(dān)只(zhǐ)是演(yǎn)出商(shāng)迷笛(dí)、摩登天空这类(lèi)专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性(xìng)音乐节越(yuè)来越(yuè)多，而各路品牌也开始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都江(jiāng)堰(yàn)打造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客超10万(wàn)人。活动结(jié)束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包(bāo)含所有的吃住行，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人(rén)消费(fèi)就为(wèi)当(dāng)地餐饮、酒店等带(dài)来(lái)5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接(jiē)依靠音(yīn)乐节本身盈(yíng)利(lì)，但通过(guò)音乐(lè)节拉动其(qí)他相关产业间接实现盈利。据华西都(dōu)市报和(hé)都江堰政府(fǔ)发布的数据显示(shì)，当地2016年环比提(tí)升了18％的客(kè)流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义(yì)赤水(shuǐ)在(zài)2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等(děng)30组(zǔ)音(yīn)乐人，赤(chì)水(shuǐ)在国庆长假(jiǎ)迎来(lái)187万人(rén)次游客，同比增长35％。还(hái)有(yǒu)最近(jìn)频频(pín)出圈(quān)引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐节出(chū)圈(quān)的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品(pǐn)牌方对于演出市场(chǎng)的(de)“野心”早已从(cóng)拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造音(yīn)乐节IP，光是五一前后(hòu)办音乐节(jié)的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和(hé)江小白(bái)。在票务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人关注。为何(hé)？其最(zuì)根本的(de)目(mù)的还(hái)是在于品牌(pái)营(yíng)销，即更进一步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费(fèi)圈层，以(yǐ)此提高市场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目(mù)前演出市场消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续三(sān)年占比超过76％，其(qí)中又以(yǐ)女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐节的主流受众群体其实(shí)和消费品牌们的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活定价(jià)，还能在线上铺设自(zì)有品(pǐn)类的(de)快闪(shǎn)店、体验(yàn)店(diàn)，以(yǐ)及在(zài)音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参(cān)与(yǔ)度最(zuì)高，说到(dào)底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众(zhòng)人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌(pái)进行释放和加(jiā)持(chí)是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好(hǎo)做(zuò)，比(bǐ)如隅田(tián)川潮咖音乐节等均(jūn)因演出阵(zhèn)容过(guò)于偏重流量型音乐(lè)人引起了一定争议，而(ér)流(liú)量艺人居多也就意味着高票(piào)价难以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越(yuè)来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽然今(jīn)年演(yǎn)艺活动复苏，大(dà)众熟知的音乐节一(yī)票难求，但有(yǒu)的音(yīn)乐节却(què)扎进了“不可抗力(lì)”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴山音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决(jué)定(dìng)延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向(xiàng)阳花音乐节等数十个品牌(pái)接连宣(xuān)布延(yán)期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同(tóng)时，不少乐队(duì)、艺人巡(xún)演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么(me)时候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想(xiǎng)象空间，赞助(zhù)能拉多少，又(yòu)能带动(dòng)多(duō)少周边产业，所有的前提都基于这个音乐(lè)节对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音(yīn)乐节，财政(zhèng)的持平(píng)甚至盈利是靠(kào)票(piào)房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦上(shàng)添花，任(rèn)何一(yī)个音(yīn)乐节如(rú)果完全(quán)依赖于赞助(zhù)的(de)话，那未来(lái)一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到(dào)你搞不搞(gǎo)？搞了(le)你就(jiù)赔钱，明年怎么办(bàn)？关(guān)键还是培养(yǎng)观众人群，如果你有(yǒu)一个(gè)拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些(xiē)人(rén)群对你的(de)支(zhī)持，你(nǐ)就可(kě)以(yǐ)逐渐(jiàn)地(dì)把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重、演出(chū)水平参(cān)差不齐的情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动(dòng)了属(shǔ)实是正常现象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的音(yīn)乐节，并(bìng)为了(le)庆祝30周(zhōu)电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能(néng)值回票价甚至物超所值，说到底还(hái)是(shì)看(kàn)演(yǎn)出内容。尽(jǐn)管许(xǔ)多人(rén)在谈起音乐(lè)节的时候，总(zǒng)会对比国(guó)外(wài)的音(yīn)乐节(jié)。但(dàn)事(shì)实上，无论是演出的主题理(lǐ)念打造还是(shì)艺人资(zī)源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价(jià)上(shàng)，国内的音乐节已经有足(zú)够(gòu)的成长，是(shì)时(shí)候把更多的气力放在内容和风格的(de)打磨上了。

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