消(xiāo)费复苏的强烈信(xìn)号下，美妆市场还没有真正等来中国消费者(zhě)的回(huí)归。

　　国际(jì)美妆巨(jù)头雅(yǎ)诗兰黛集(jí)唐山大地震和汶川大地震哪个严重团（NYSE:EL）公布(bù)的2023财年(nián)第三财季业绩显示，在截至(zhì)3月31日(rì)的三个月内，集(jí)团(tuán)净销售额(é)同比下滑12％至37.5亿美元(yuán)；净(jìng)利润(rùn)从上(shàng)年同期的5.58亿(yì)美元大(dà)跌(diē)72％至1.56亿(yì)美元。

　　雅诗兰黛将业(yè)绩下滑(huá)主(zhǔ)要归(guī)因于中国、韩国等亚洲地区旅游零售恢(huī)复缓慢(màn)导致库存(cún)高企(qǐ)，在打折清理库存的同时，渠道的补货订(dìng)单也有所减少。据管理层透露，本季(jì)度全(quán)球旅游(yóu)零售有机(jī)销售额就下(xià)降了45％。

　　这已是雅诗(shī)兰黛业绩下(xià)滑的第(dì)四(sì)个财季。2023财年前三财季，雅诗兰(lán)黛净销(xiāo)售额同(tóng)比下降13％至123.01亿美元(yuán)；净利(lì)润同比下降55％至10.39亿美(měi)元。旅游零售的问题(tí)首当其冲。

　　这一局面不会(huì)很快(kuài)扭转(zhuǎn)。该集团首(shǒu)席(xí)执行官Fabrizio Freda在财报交流会上表(biǎo)示(shì)，“亚洲旅游(yóu)零售业的复苏比我(wǒ)们预期的更不稳定，其他地区更加(jiā)缓(huǎn)慢，第(dì)四财(cái)季的不利因素比我们(men)2月份(fèn)预期的要大(dà)得多。”

　　雅诗兰黛不得(dé)不再次(cì)下调全财年(nián)业绩预期。据预(yù)计，2023财(cái)年(nián)雅诗兰黛集团净销售额同比下降10％-12％；有机(jī)净销售(shòu)额下降5％-7％。

　　投资者们也终于失去(qù)耐性。业绩发(fā)布当日，雅诗兰黛股(gǔ)价破纪录(lù)地暴(bào)跌(diē)超(chāo)21％，直接从(cóng)245美(měi)元(yuán)/股左(zuǒ)右(yòu)跌破200美元/股(gǔ)。截(jié)至5月5日(rì)收盘，雅诗兰黛股(gǔ)价回升至203.54美(měi)元/股，市值为(wèi)727.5亿美元。但和年初相比，该股票股(gǔ)价跌幅已近20％，市值蒸发逾(yú)百亿美元。

　　押注旅游零售，零(líng)售商(shāng)却在清库存(cún)

　　作为跨(kuà)国(guó)美妆(zhuāng)企(qǐ)业的(de)重要(yào)渠道，雅诗(shī)兰黛在旅游零(líng)售已深耕超30年。如今被(bèi)“控诉”的旅游零售渠道(dào)，曾以高速增长的态势让公司引以为傲。

　　据媒体报道，雅诗兰黛通过(guò)该(gāi)渠道每年触及超过30亿消费者。雅诗兰黛(dài)集团总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦(yì)曾表示(shì)，旅游零(líng)售推(tuī)动雅(yǎ)诗兰黛在过去十年中(zhōng)实(shí)现巨大增长。

　　根(gēn)据雅诗(shī)兰黛集(jí)团(tuán)方面透(tòu)露，基(jī)于过(guò)去几年海(hǎi)南旅游(yóu)零(líng)售快速增长(zhǎng)，去年(nián)7月(yuè)在海南发(fā)生新冠(guān)疫情时，集团与零售商均对疫后的市场恢(huī)复信(xìn)心十(shí)足，采购了大量产品。但此后因(yīn)恢复不及预期，导(dǎo)致该渠(qú)道库存高企，零(líng)售(shòu)商(shāng)目前仍在一边(biān)清理库存，一(yī)边减少采购量，最终导(dǎo)致业绩(jì)问题。

　　旅游零(líng)售渠道何以撼动整(zhěng)个集团(tuán)业绩？从(cóng)全球旅游零(líng)售业务(wù)来(lái)看(kàn)，2004财年，雅诗(shī)兰黛的旅游零售业务销售(shòu)额约占(zhàn)全年销售额(é)的6％，到2021财年该业务销售(shòu)额占比达到28％，超过集团销售(shòu)额的1/4。且旅(lǚ)游(yóu)零(líng)售渠道在雅诗兰黛集团的护(hù)肤、彩妆、香水和护发等整(zhěng)个品类渠道中(zhōng)市场份(fèn)额领先。

　　随着海南离岛免(miǎn)税在(zài)疫情期(qī)间快速发展，中国(guó)旅游(yóu)零售市场对于雅(yǎ)诗兰(lán)黛集团更(gèng)是举(jǔ)足轻重。2022财年报告指出，集团最(zuì)大的客户就是(shì)在中国旅(lǚ)游零(líng)售渠(qú)道中销售产品。正因为如此，海(hǎi)南旅游零(líng)售渠(qú)道的疲软就直接导致(zhì)了在(zài)第三财季，雅(yǎ)诗兰黛护肤品类(lèi)净(jìng)销(xiāo)售(shòu)额从2022财(cái)年的(de)23.95亿美元暴跌17％至2023财年的19.22亿美元。海(hǎi)蓝(lán)之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的(de)净(jìng)销售额(é)均有所(suǒ)下滑。

　　雅诗兰(lán)黛在交流(liú)会上提及，过去半年里(lǐ)虽然海南(nán)旅游客流在增(zēng)加，但是(shì)该市场(chǎng)的美(měi)妆消费转化却远不(bù)及预期(qī)。此(cǐ)外时代财经注意到，雅诗兰(lán)黛旅游零(líng)售渠道商品的(de)“地板价”一直以来被不少消费(fèi)者(zhě)诟病。

　　过去两年里(lǐ)，韩国、日本免税渠道的大量商(shāng)品通过(guò)保(bǎo)税(shuì)仓形式流(liú)入中(zhōng)国市场，在库存饱和(hé)、直播、离岛免税等(děng)多(duō)方因素(sù)带(dài)动下，各渠(qú)道竞争激烈，许多(duō)明星产品(pǐn)在市(shì)场上价格“击穿(chuān)地(dì)板”。雅诗兰黛集团(tuán)旗下(xià)的品牌雅(yǎ)诗兰黛与倩碧就是其中典型(xíng)。

　　巴克莱银行分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅游零售业务内部的控制度和话语(yǔ)权(quán)提出质(zhì)疑(yí)。今(jīn)年初，雅诗兰黛等国际美妆纷纷提升售(shòu)价，同时伴随的还有旅游零(líng)售渠道(dào)的折扣收(shōu)缩，这从一(yī)定程(chéng)度上也阻(zǔ)碍(ài)了消费者“剁手”。

　　代工订(dìng)单缩减，美妆市场尚(shàng)未复苏

　　雅诗兰(lán)黛集(jí)团的困境也并非个例。今(jīn)年以来(lái)，其他美妆集团(tuán)也没有等到中国消费(fèi)者(zhě)如预期那般回归(guī)。

　　截至3月31日，宝(bǎo)洁在中国最新财(cái)季有机销(xiāo)售额同比增长2％，但旗下王牌(pái)化妆(zhuāng)品(pǐn)牌SK-II因游(yóu)客未大规模回(huí)归(guī)而在旅游零售渠道(dào)的销(xiāo)售额有所(suǒ)下降。

　　“想到(dào)惨，没想(xiǎng)到这么惨。”一(yī)位国际美妆品牌内部人(rén)士(shì)对时(shí)代(dài)财经(jīng)形(xíng)容(róng)今(jīn)年(nián)以来的(de)市(shì)场情况。另据多位美妆行业人士透露，今(jīn)年一季度品牌(pái)销售平平，美妆消(xiāo)费复苏不及预期也成(chéng)为共识。“经济大环境不好，化妆品(pǐn)成为可以缩减的支出。”有人如是解释。

　　欧莱雅集团也在最(zuì)新财季指出，中国所在的(de)北亚市(shì)场在集团增(zēng)速垫(diàn)底(dǐ)，仅1.9％。公司(sī)管理层(céng)直(zhí)言(yán)，线下的客流(liú)回来了，但销售尚未复苏(sū)。而本(běn)土头(tóu)部美妆公司(sī)贝泰妮在(zài)今年一季度营收和净利润增速均显著放缓。

　　这亦导致了(le)上游代工厂(chǎng)的订单缩减。一位(wèi)国际美妆巨头(tóu)代工厂内部人士表(biǎo)示，“比去年好，但生意没(méi)有(yǒu)预期的(de)那(nà)么乐观。”而这个差(chà)距主要反映在(zài)订单数(shù)量(liàng)上。

　　值得关(guān)注的是，在今(jīn)年一季(jì)度(dù)，曾在疫情三(sān)年依托直播而猛增的线上销售彻底“哑(yǎ)火”。

　　据华(huá)福证券研(yán)报，今年1-3月淘系销售口径显示，欧莱雅集团旗下兰蔻(kòu)，雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛(dài)、海(hǎi)蓝之(zhī)谜(mí)，宝(bǎo)洁(jié)旗下SK-II，资生堂旗下资(zī)生堂(táng)品(pǐn)牌，GMV与销售量均同比录(lù)得(dé)双位(wèi)数下滑，其中雅诗兰(lán)黛GMV下滑超(chāo)30％，销售量(liàng)下滑26.2％。本土品牌(pái)方(fāng)面，华熙生物的润百颜，贝泰妮的薇诺(nuò)娜，上海家化的(d唐山大地震和汶川大地震哪个严重e)玉泽、佰草集，水(shuǐ)羊股份御泥坊(fāng)等都没能逃(táo)脱GMV大幅下滑(huá)的命运。

　　图(tú)片(piàn)来源：华福证(zhèng)券

　　在某(mǒu)国(guó)际(jì)美妆集(jí)团电商部门工作的歪(wāi)歪（化名）对时代财经(jīng)透露，业绩(jì)增(zēng)长贡献(xiàn)多来(lái)源于几个头部品(pǐn)牌，“因(yīn)为前几年直播美妆腾(téng)飞(fēi)，品牌(pái)目标原本高(gāo)得离(lí)谱，高得我都想摆烂了。我(wǒ)们(men)品(pǐn)牌去(qù)年（销售）比前年涨60％，但今年的(de)全年目标比去(qù)年实际达成同比下降(jiàng)10％。集团还有一(yī)些品牌也在(zài)降标(biāo)。”

　　她(tā)还(hái)指出，因为(wèi)销售(shòu)疲软，今年以来品(pǐn)牌的(de)各项费用(yòng)均有(yǒu)缩减，“下调的(de)费(fèi)用(yòng)有推广费、活动费、赠品(pǐn)费(fèi)，以及(jí)参与电商(shāng)平台满(mǎn)减活动时减(jiǎn)下来的差价。”

　　小品牌的日子似乎更难。据一(yī)名纯净美妆(zhuāng)品(pǐn)牌市(shì)场(chǎng)人员透(tòu)露，“一季度销售目标倒(dào)是(shì)完成了(le)，但(dàn)是(shì)现在(zài)品牌方都(dōu)发猛力，竞争激烈，消费者要求(qiú)也变(biàn)高了(le)。我们线上的投放费用几乎是从1到0，去年计(jì)划(huà)还做了明星(xīng)投(tóu)放、达人投放，今年本来有计划，但现(xiàn)在全部(bù)停止(zhǐ)了。公司架构还在调(diào)整。”

　　美妆市场何时真正回暖？目前鲜少(shǎo)有人能给(gěi)出明确答案，“静观其变”成了不少(shǎo)业内人士对当下市(shì)场的(de)判断。年初的各(gè)公司(sī)的涨(zhǎng)价策略显然未能(né唐山大地震和汶川大地震哪个严重ng)解决根本问题，与此同(tóng)时有(yǒu)公司毅然选择加码(mǎ)供(gōng)应链(liàn)投(tóu)资，以(yǐ)缩短市场反(fǎn)应(yīng)周期；有公司(sī)选(xuǎn)择收(shōu)购(gòu)潜(qián)力品牌，创造(zào)增长引擎(qíng)；还有公司则重押线下专(zhuān)柜，深入(rù)低线城市抢占市场份额。

　　疫情政策(cè)调整后，消费者们首先奔向(xiàng)餐饮、旅游(yóu)等典型的线下(xià)消费场景，而美妆领域似乎无(wú)法享受到这场(chǎng)消费的复(fù)苏。

未经允许不得转载：连云港装饰公司,豪泽装饰 唐山大地震和汶川大地震哪个严重