“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(dě拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗ng)名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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