既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出(chū)的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是(shì)要靠(kào)提升产品和(hé)服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问(wèn)题(tí)。

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