“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示(300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋shì)，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名(míng)人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的(de)产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失(shī)更多(duō)消费者的(de)信(xìn)任。

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