“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　小舞去掉所有衣服是什么样子的lt="“五个女博(bó)士”广告(gào)低(dī)俗(sú)被(bèi)立案(àn)调查，背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联，有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个小舞去掉所有衣服是什么样子的月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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