“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(j七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁īng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可(kě)以看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下(xià)了极其权(quán)威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品(pǐn)今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(qu七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁è)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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