“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán路由器有使用年限吗)的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融资，投资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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