很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎ三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人ng)。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(pín三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人g)果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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