很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the n保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢ext big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：连云港装饰公司,豪泽装饰 保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢