很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说>夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。 <夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说/p>

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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