今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的(de)心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去(qù)了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思zhū)直播(bō)的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年(nián)报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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