Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个(gè)图像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告(gào)，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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