很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　一里地等于多少米 一里地等于多少公里iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的一里地等于多少米 一里地等于多少公里头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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