很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(sh美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗ì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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