很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(z诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子uò)为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(w诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子ù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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