“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大祈使句例子英语，祈使句例子10个的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布(bù)局(jú)，累计祈使句例子英语，祈使句例子10个(jì)销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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