“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销之负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁音直(zhí)播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学(xué)医(yī)学(xué)部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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