很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后(hòu)的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎnenjoy可数吗，joy可不可数)电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无法承担enjoy可数吗，joy可不可数(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：连云港装饰公司,豪泽装饰 enjoy可数吗，joy可不可数