“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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