很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净(jìng大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好)利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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