“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间p>

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(c50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间hǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及(jí)科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题(tí) 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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