Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(ch限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗uàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的(de)企业(yè)，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗)需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内(nè限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗i)容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目(mù)录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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