很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然适(s你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名hì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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