Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢(h为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生uān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个产品的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单(dān)词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们(men)浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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