今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒ碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别ng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他主播轮(l碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别ún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型带来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热(rè)。

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