“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型最(zuì)后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学(xué)医(yī)学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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