“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司(sī)的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技(jì)成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这(zhè)一(yī)赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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