今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家，就是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个(gè塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家)人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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