“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系武警能打过特警吗ng>

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任何(hé)投(tóu)资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示武警能打过特警吗(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸上(sh武警能打过特警吗àng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。