很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(y菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞ì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。 菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞p>

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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