Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您(nín)的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ56是什么意思 56是什么尺码)用同一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他(tā)们(men)的特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告(gào)是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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