Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，900g是几斤 900g是多少毫升因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式(shì)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告(900g是几斤 900g是多少毫升gào)，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。900g是几斤 900g是多少毫升提供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务的信息(xī)以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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