今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说德国有多大面积，德国相当于中国哪个省(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型德国有多大面积，德国相当于中国哪个省，开启格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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