很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答案。

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