很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥(p1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱iāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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