今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初(chū)期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局(jú)新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直播(bōDHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品)＋短视频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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