既是(shì)响妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式(shì)小家(jiā)电也(yě)在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格(gé妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西)去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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