既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出(chū)了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么实现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的(de)大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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