唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的(de)第5次出海。

　　时(shí)代财经从(cóng)多位陌陌内(nèi)部员工处(chù)获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速(sù)启(qǐ)动了三四个不(bù)同的出(chū)海项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前均(jūn)已走到(dào)立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为(wèi)是(shì)唐(táng)岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生(shēng)人(rén)社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒适区里待了(le)太(tài)久。成立(lì)至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先发优(yōu)势让它在成立之(zhī)初(chū)迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛(sài)道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型(xíng)秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经连(lián)续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能(néng)做到如(rú)此，更何况它账上还趴着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主力产品还(hái)是(shì)陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再无明(míng)显增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等(děng)电商(shāng)直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开(kāi)始显露疲(pí)态，公司营收已经连续三(sān)年下滑，且始终未(wèi)能(néng)找(zhǎo)到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前(qián)接(jiē)任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对(duì)陌(mò)陌没(méi)有什么特别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一个(gè)人(rén)平(píng)静(jìng)地接受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌(mò)陌改名挚文(wén)集(jí)团(tuán)，将产(chǎn)品与公司(sī)加以区隔(gé)，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的(de)依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌(mò)陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因健康原因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董事长唐岩(yán)接任(rèn)。创始人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷(juǎn)起来(lái)了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员(yuán)工的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌(mò)在北京互联(lián)网行业都是(shì)中厂“小而美”的(de)代名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时(shí)代(dài)财(cái)经(jīng)表示(shì)，“曾经七点一(yī)过，领导(dǎo)就不(bù)可能在(zài)工位上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾(téng)讯、阿里、字节等(děng)大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会(huì)固定(dìng)给每一位员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降(jiàng)本(běn)增效(xiào)大旗(qí)缩减福(fú)利的2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没(méi)有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集(jí)中团建(jiàn)，一(yī)次(cì)性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的(de)唐岩开始(shǐ)出现在(zài)具体的业务层会(huì)议(yì)上，直接听取来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前王(wáng)力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明(míng)显多了起来。大量的需求(qiú)随着会议袭来(lái)，张超现在(zài)每天(tiān)最早(zǎo)也(yě)要九点才(cái)能离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开启了大(dà)规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子张思(sī)川。她被任命(mìng)为挚文集团的(de)COO，并(bìng)接手行政、采购等工(gōng)作，在(zài)其带领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆(fù)盖大部(bù)分(fēn)部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐岩(yán)，正在奋(fèn)力(lì)推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在(zài)公司(sī)内部发起三(sān)次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的(de)创意，试图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一滩死水，机会随之而(ér)来。张超(chāo)告诉时(shí)代(dài)财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有(yǒu)发(fā)展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消(xiāo)了(le)他的念头。他(tā)希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大(dà)，业(yè)务会上他都能一针(zhēn)见血地指出问题核心所在，对不(bù)同业(yè)务的(de)理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一起干，起码大(dà)方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这(zhè)么几年我基本没(méi)有接触过王力(lì)。”张(zhāng)超(chāo)如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上(shàng)，这(zhè)正是(shì)创始人与职业经(jīng)理人的区别。前者(zhě)往往代(dài)表着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到(dào)有；而后者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的(de)回归，再(zài)次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可(kě)惜的(de)是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐(táng)岩接管的创新事业部(bù)自成立(lì)以来，已先后孵化了照片交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)咔咔(kā)、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但(dàn)至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业(yè)内共识(shí)是，社交寡头(tóu)格局(jú)已定，后来者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中的社(shè)交“第(dì)二(èr)梯(tī)队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市(shì)场突破(pò)难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实属必(bì)然(rán)。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次(cì)出海，几乎均为(wèi)败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战(zhàn)略能否成(chéng)功，还要(yào)打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自(zì)己的英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以及(jí)将(jiāng)基于(yú)地(dì)理位置(zhì)匹配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市场。然而，受限于文化(huà)差异(yì)，以(yǐ)及较发(fā)达地区相对老旧的(de)产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没(méi)有打开海外(wài)陌(mò)生人(rén)社交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上(shàng)线了一款(kuǎn)功能上有些像早(zǎo)期(qī)陌(mò)陌(mò)的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产品形(xíng)态已经被有“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在市场认知、本地化运营等(děng)多个方面均(jūn)处于劣势，最后也以失败(bài)告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个(gè)50余人(rén)的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中(zhōng)东(dōng)市场的出海(hǎi)陌生人(rén)社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏(xì)化(huà)社(shè)交产品。然而在中东，同(tóng)类产(chǎn)品市(shì)场份额早已(yǐ)被(bèi)2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　一厢情愿是什么意思　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情况下迅速(sù)打开(kāi)市场。据内部(bù)员工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可(kě)以排(pái)到(dào)中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结构的症结(jié)。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播分成(chéng)，以(yǐ)换取(qǔ)他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年(n一厢情愿是什么意思ián)6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表示(shì)公司采(cǎi)取了降(jiàng)低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一(yī)个收购而来(lái)的探探海(hǎi)外版还在持续运(yùn)营。曾(céng)有消息(xī)指出，自(zì)2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和马来(lái)西亚等东(dōng)南(nán)亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略失误。长期以来(lái)，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视(shì)，乃(nǎi)至(zhì)于在很长一段时间内，公司出(chū)海产品(pǐn)的优先级都要低于其他国内创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外(wài)业务只投了十几万元试水，看(kàn)到没有水花就(jiù)被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我(wǒ)其(qí)实(shí)不建(jiàn)议出海，因为我觉(jué)得国内市场还(hái)没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美(měi)国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能(néng)力(lì)，去做一(yī)个印度市(shì)场(chǎng)有(yǒu)什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致(zhì)陌陌错过了最(zuì)好的(de)出海时(shí)机(jī)。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是(shì)一个群狼环绕的(de)红海市(shì)场(chǎng)，要(yào)从中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌(mò)必(bì)须(xū)加大各方资源投入(rù)，在(zài)奋(fèn)力突破(pò)文(wén)化壁(bì)垒的同时(shí)，做出产品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流(liú)成为最(zuì)后的底牌(pái)，当下(xià)陌(mò)陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面(miàn)对摆在陌(mò)生人社交(jiāo)赛(sài)道眼前的限制和天花板，留给其试错和调(diào)整的(de)时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物(wù)均为化名）

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