Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户的(de)可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突(tū)出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页(台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁yè)必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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