既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放一滴一滴水多少ml 一滴水多少克水多少ml 一滴水多少克规模(mó)不等的(de)消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌(pái)产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启一滴水多少ml 一滴水多少克动(dòng)了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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