今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在印(yìn)证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字(zì)科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互(hù)联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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